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北汽新能源李一秀:将EX360打造成国民车新标杆

2018-3-27 11:32| 发布者: 胡鑫| 查看: 109640| 评论: 0

摘要: 在北汽新能源EX360的上市发布会上,北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀的言语中,媒体们提炼出了两个关键词——“国民”与“标杆”。
在北汽新能源全新车型EX360的上市发布会上,北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀的言语中,媒体们提炼出了两个出现次数最多的关键词——“国民”与“标杆”。而从字里行间的情感中,李一秀无疑将全部身心?#35760;?#27880;到了对新产品的热爱上。


“国民”应当享受最棒的“国民车”

李一秀在上市发布会上,特别将“国民”与“国民车”的时代特征详细的描述了一番:

新时代国民有三种典型的消费价值观:重视个性消费,了解纯电动汽车是趋势,并想先行一步尝鲜;注重责任消费,热爱家庭、博爱社会,明白电动汽车的环保属性,愿意带头履行公民职责;注重理性消费,立足长远、懂得取舍,知道电动汽车的使用经济性,愿意放眼长期利益。新时代国民视野前瞻、?#39029;?#21338;爱,他们将逐渐成为新时代发展的中坚力量,也将进一步推动电动汽车的发展。


我们期望新时代国民车应该是这样定义的:首先,新时代国民车应该是新能源车,体现新时代环保节能的产品特性。其次,新时代国民车应该是?#24080;?#30340;,对于新能源产品,应该?#36842;?#20840;国统一价格销售,摆脱对地补的?#35272;怠?

新时代国民车应该满足消费升级,这就要求新时代的国民车产品更具时代特征,要求车企肩负国家队的使命、责任与担当。2017年,我们的首款国民车EC系列首年上市即取得全球销量第一,体现了国民车得到了市场的高度认可和?#38431;?


不难看出,他对产品和消费者之间关系理解的更为深刻,将使用者与被使用关系之外的趋势以及时代特点看的非常透彻。深知新能源车的身份将不仅仅是消费者的代步工具,而被赋予了理性、责任、利益甚至使命等元素。

所以新产品的价值绝不能仅停留在产品价值本身,应该为了国民的需要、国民的利益甚至国民的爱为出发点,来设计打造。那么就需要企业领导者对于行业趋势和时代发?#36129;?#39035;有足够长远的眼光,同时还要对社会、对消费者和设计研发的产品有足够的责任心,才能更好的理解国民的需要和国民车的发展?#36739;頡?

显然,北汽新能源不光看到了这些,同时?#24067;?#23450;的去按照对的?#36739;?#21435;做了。

产品必须是“标杆” 三个方面证明真正走心

发布会当中,李一秀所反复强调的另一个关键词,就是“标杆”。这个标杆并没有被刻意局限在产品层面,再次凸显了从企业到个人的独到眼光。

首先,是续航新标杆。

EX360实测工况续航327Km,实测等速续航398km,同时,通过采用e-Motion Drive 2.0智能电驱技术、能量回收技术等,?#36842;?#26368;高车速125km/h,0-50公里加速5秒,最大扭矩230牛米,相当于1.8T?#21152;?#36710;。

对于行业技术指标的超越,是产品续航能力上的绝对优势,也是对平庸的不满。在竞争对?#21482;?#22312;满足最高350公里续航表现的时候,能够将眼光放在398公里上,并不仅仅是比对手看远48公里那么简单,这是一个甩开对手与平庸的开始。建立了标杆,就做好了两个方面的准备,一方面不怕对?#25351;?#36229;上来,另一方面迈开大步加速抛离对手随时准备成为新的“标杆”。

而李一秀的言语之间,对于这两个方面显然是做好了充分的准备,并且对后续的产品表现和口碑充满了信心。

第二,是安全新标杆。

一方面,整车通过300万公里的可靠性试验,历经高温、高原、高寒三高实验;另一方面,核心电池经过穿刺、?#36153;埂?#28024;泡、火烧、过充、过放、短路等7重极限试验,EX360可谓是经过了魔鬼式考验。同时,六位一体的主动安全技术和Safe Cage安全车身,全方位诠释了安全新标杆的内涵与诚意。

成为安全性能新标杆,不仅是向消费者证明产品硬实力的最佳途径,也凸显了企业对于社会的责任感。安全设计上增加的成本?#33073;?#21457;时间,是一笔巨大的?#24230;搿?#32780;能勇于?#24230;?#24182;坚持对消费者、对消费者家庭负责,是企业爱的表现,是决策者走心的证明。


成为行业安全标杆,对于李一秀和北汽新能源而言,都是证明深知自身肩负国家队的使命、责任与担当的有利证明。

第三,是体验新标杆。

EX360强调从购买、使用到退出,全生命周期的新体验感受。

在购买?#26041;冢珽X360车主?#19978;?#21463;全国一流金融平台,包括北汽财务、易鑫、优信贷等联合推出覆盖全国的“一成首付包牌贷?#20445;?#22312;首付、审批、月供等方面打造极致体验。

这是脱离产品本身价值的标杆,也是行业内首次将消费者感受放在重要地位的举措。就像李一秀在发布会上所说的“……北汽新能源要做的,是响应国家新能源发展政策,顺应新时代国民的消费观念,树立行业新标杆。”“……出现很多引领行业变革和时代进步的标杆新事物,使人民越来越?#34892;?#24515;、国家越来越有力量、民族越来越有希望。”


在最后,李一秀还宣布了一个好消息:北汽新能源针对2013年-2014年北汽新能源首批E150EV车主,?#27809;?#26356;新北汽新能源国民车,给予?#21051;?#36710;3.98万元的?#27809;?#34917;贴,以?#23548;?#34892;动回馈支持中国新能源事业发展的首批践行者。让车主不必担心电动车?#27809;?#30340;繁琐后续处理与交易。

有了企业的坚持,以及技术和销售、服务网络的积累,EX360从2月26日开始预售,截至3月25日17点,27天内,EX360在全国共收获预售订单1.2万个!其中私人订单超6000个!在宣布这一消息时李一秀的激动是发自内心的,这不仅预示着EX360或将成为又一“爆款”国民车,还有望创下中国纯电动汽车市场预售的新纪录。


相信只要北汽新能源能够一?#21271;忠浴?#22269;民”需求和利益为己任,将责任感注入到每一款新产品上,那么未来的“标杆”将会越来越多。



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